小程序2年进化史:从受冷遇到全线爆发

2017年1月9日,微信小程序正式面世。

这款在微信内使用、无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载的轻应用,向用户展示了不同于网页、APP的一种产品体验。小程序刚出来时激起了一点水花,但很快沉寂下去,直到2017年底“跳一跳”爆火,小程序才重新回到用户视野中。

2018年,随着BAT等巨头入局,各路人马纷纷参战,小程序的战场日渐拥挤,到2018年底小程序生态产业链基本成型。

据相关报告数据显示,截至2018年11月,微信小程序总量超过120万,用户数量已突破7亿,占微信月活用户的70%,次日留存率上升至44.55%,日均留存率高达22.7%,用户活跃度大幅提升,用户使用习惯形成,小程序的商业价值全面展露。

触达各行各业,招聘领域起步晚前景阔

随着小程序生态的繁荣,用户的个性化使用需求快速觉醒,小程序在垂直细分场景的覆盖上还有很大的发挥空间,对于小程序生态链而言,电商、餐饮与新零售是现阶段变现路径最短也最清晰的三类行业。

而招聘领域在小程序的发力则相对较晚,直至2017 年年末才有些许声音。虽然进场晚,但丝毫不影响招聘小程序在流量池中分一杯羹,因为人们对招聘行业工具的阶段性需求与“用完即走,有用再来”的小程序十分贴合。

对于求职者来说,只有在找工作的时候才会使用招聘平台获取信息。求职者使用第三方招聘平台时,看重其丰富的信息和准确的投递渠道,这些均可在小程序上更方便的实现。而对于招聘企业而言,“天生社交”属性的小程序更利于招聘信息的传播与扩散,从而提升招聘效能。

事实上,招聘小程序的市场远比我们想象的大。在《2018 中国人才招聘趋势报告》里,59% 的中国招聘负责人表示,新型招聘(面试)工具是影响他们招聘工作的最重要趋势。

深挖圈层用户需求,筑产品护城河

几个主流招聘平台中已有大半开通招聘小程序,通过观察可知几乎所有招聘小程序都是原有网站或APP的承载和发展,但从功能上来说同质化较严重,且流量分发、产品体验等方面对于付费的企业用户而言不够友好,这也是企业用户亟待希望被解决的诉求。

4月初,最佳东方上线了一款企业招聘小程序,不仅可实现与原网站数据互通协同办公、线上线下多渠道传播等基本功能,同比其他招聘小程序,多了几项差异化优势。

最佳东方招聘小程序的备案主体为企业本身,最佳东方提供代理开发及售后运维,企业无需自主开发就可拥有管理小程序的权限。

最佳东方招聘小程序有企业的专属入口,搜索可得且不易被平台分流。比如求职者在微信中搜索XX企业名字的时候,除了跟企业相关的公众号、资讯外还能直接看到该招聘小程序,大大缩短了触达路径,有利于提高转化率。

最佳东方招聘小程序可根据企业调性,提供个性化装修及多模板选择,从而摆脱千篇一律的视觉体验。

在功能方面,最佳东方招聘小程序还将持续迭代、延展功能,包括裂变等,新型招聘工具功能的再开发可在提升基础效率的同时注入更多新玩法,让招聘这件事情也能实现“品效合一”。

瞄准旅游服务业,最佳东方拥抱数据革命

最佳东方(www.veryeast.cn)成立于2003年,是旅游服务业(酒店、餐饮、休闲娱乐、康养)的招聘求职平台,隶属于杭州东方网升科技股份有限公司。

自成立以来,最佳东方积极为人才和企业搭建便捷、高效互通平台,解决“求职”“招人”烦恼,目前企业用户达76万,个人用户达580万,日招聘职位过31万,在垂直领域占据领先市场地位,深受众多从业者信赖,并多次荣获国内外重大奖项。

最佳东方始终跟随互联网进化的步伐,深入学习,深挖优势,深度链接。现阶段而言,小程序市场依然是一个增量市场,2019年小程序用户规模预计将达9亿,招聘小程序也将迎来红利时期。最佳东方企业招聘小程序的正式上线标志着新的征程已经开启。

据悉,最佳东方今年将积极布局餐饮领域,计划于5月初上线另一款餐饮招聘小程序,届时最佳东方将同时于小程序市场里精准辐射酒店业和餐饮业的从业者。

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